Fernstudium Gesundheitsmarketing

Dass in der Gesundheitsbranche nicht nur die Medizin von Belang ist, sondern auch ökonomische Aspekte eine zentrale Rolle spielen, macht die Gesundheitswirtschaft beziehungsweise das Gesundheitsmanagement zu einer wichtigen Disziplin. Wer im Gesundheitssektor eine leitende Position bekleiden möchte, tut demnach gut daran, sich dementsprechend zu qualifizieren. Kenntnisse auf dem Gebiet des Gesundheitsmarketings dürfen dabei selbstverständlich nicht fehlen. Vielen Menschen erschließt sich aber nicht sofort, wie Marketing und Gesundheitswirtschaft zusammenpassen. Im Gesundheitsbereich geht es schließlich vorrangig um die medizinische Versorgung von Patienten, während das Marketing auf die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen abzielt. Auf den ersten Blick ergeben sich zuweilen keine Schnittpunkte, doch bei näherer Betrachtung zeigt sich, dass das Fernstudium Gesundheitsmarketing eine Daseinsberechtigung hat und außerdem für Unternehmen und Einrichtungen aus der Gesundheitswirtschaft von großer Bedeutung ist.

Definition Gesundheitsmarketing

Ganz allgemein formuliert lässt sich das Gesundheitsmarketing als das Marketing gesundheitswirtschaftlicher Unternehmen definieren. Folglich ist dieser Teilbereich des Marketings vor allem für die folgenden Bereiche von Belang:

• Arztpraxen
• Apotheken
• Krankenhäuser
• Rehabilitationseinrichtungen
• Krankenversicherungen
• Pflegeeinrichtungen

Für Außenstehende ist es oftmals zunächst nicht erkennbar, dass Gesundheitseinrichtungen ebenso wie andere Unternehmen in einem starken ökonomischen Wettbewerb miteinander stehen. Obwohl es sich um einen regulierten Markt handelt, ist die Wirtschaftlichkeit neben dem Patientenwohl eine oberste Prämisse. Im Zuge der Vermarktung von gesundheitsbezogenen Produkten und Dienstleistungen können somit die klassischen Maßnahmen des Marketings nicht gänzlich übernommen werden, wie dies zunächst versucht wurde. Im Laufe der Zeit hat sich mit dem Gesundheitsmarketing eine eigenständige Disziplin entwickelt, die auf die Besonderheiten dieses speziellen Marktes eingeht. Dabei ist außerdem zu beachten, dass es im Gesundheitsmarketing nicht einzig und allein um die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen geht. Auch Maßnahmen, die ein gesundheitsbewusstes Verhalten fördern, fallen unter den Begriff Gesundheitsmarketing. Der Facettenreichtum dieses Zweigs des Marketings wird anhand der unter anderem folgenden Teilbereiche deutlich:

• Praxismarketing
• Krankenhausmarketing
• Pflegemarketing
• Pharmamarketing
• Krankenkassenmarketing

Berufliche Perspektiven im Gesundheitsmarketing

Wer sich vor Augen führt, dass im Gesundheitssektor nicht nur medizinisches und pflegerisches Personal gebraucht wird, erkennt rasch den Bedarf an qualifizierten Spezialisten fürs Gesundheitsmarketing. Selbst die beste Ausstattung und das beste Angebot nützen entsprechenden Unternehmen schließlich nichts, wenn niemand davon erfährt. Zugleich ist der Branche die Gesundheitsförderung ebenfalls ein großes Anliegen, die mithilfe von Marketingmaßnahmen vorangetrieben werden kann. Dementsprechend ergeben sich im gesundheitsbezogenen Marketing interessante Karrierechancen. Auch Sportartikelhersteller, die Pharmaindustrie und Nahrungsmittelkonzerne greifen auf Maßnahmen des Marketings zurück, um ihre Leistungen gesundheitsbewussten Verbrauchern näherzubringen.

Gesundheitsmarketing berufsbegleitend studieren

All diejenigen, die großes Interesse an dem Gesundheitsmarketing haben und sich neben dem Beruf für eine entsprechende Karriere rüsten wollen, finden an verschiedenen Hochschulen geeignete Studiengänge mit dem Ziel Bachelor oder Master vor. Mitunter erscheint das Fernstudium Marketing als vielversprechende Option, schließlich sind erfolgreiche Absolventen wahre Marketingexperten. Allerdings kommen gesundheitsbezogene Themen dabei zuweilen etwas kurz, weshalb ein gesundheitswirtschaftlicher Fernstudiengang als bessere Wahl erscheint.

Das Fernstudium Gesundheitsmarketing

Nicht selten begeben sich Studieninteressierte auf die Suche nach dem Fernstudium Gesundheitsmarketing. Das interdisziplinäre Studium behandelt nicht nur wirtschaftswissenschaftliche Themen und allen voran das Marketing, sondern widmet sich ebenfalls der Psychologie, Medizin und Gesundheitsökonomie. Derartige Fernstudiengänge, die speziell auf die Absatzwirtschaft im gesundheitsökonomischen Umfeld eingehen, sind allerdings eine Rarität.

Das Fernstudium Gesundheitsmanagement

Deutlich häufiger stößt man auf das Fernstudium Gesundheitsmanagement, das eine echte Alternative sein kann. Dabei geht es zunächst einmal um alle ökonomischen Aspekte der Gesundheitswirtschaft. Das Marketing wird dabei selbstverständlich nicht ausgelassen und kann zuweilen auch als Schwerpunkt beziehungsweise Vertiefung dienen. In Anbetracht der Tatsache, dass das Marketing eine essentielle Managementaufgabe darstellt, ist dies auch nicht verwunderlich. Zugleich befassen sich angehende Gesundheitsmanager im Fernstudium aber nicht ausschließlich mit der Vermarktung, sondern befassen sich mit dem gesamten Spektrum des Gesundheitsmanagements. So ist man anschließend bestens für eine Führungsposition gerüstet und erweist sich immer wieder als echter Allrounder.