Fernstudium Personalmarketing
Das Fernstudium Personalmarketing weckt bei vielen Menschen, die nach neuen beruflichen Perspektiven Ausschau halten und ihre berufliche Zukunft im Personalwesen sehen, großes Interesse. Dabei kann von einer Querschnittsfunktion die Rede sein, denn das Personalmarketing greift auf mehrere Teilaufgaben zurück. Einerseits spielen Instrumente des Marketings eine Rolle, andererseits handelt es sich um einen Bereich des Personalwesens. Diese Kombination macht den besonderen Anspruch des Personalmarketings aus und sorgt dafür, dass dieses als spannendes und vielseitiges Tätigkeitsfeld in Erscheinung tritt. Wer entsprechende Karrierepläne verfolgt, sollte sich aber zunächst intensiv mit dem Personalmarketing auseinandersetzen und darüber hinaus in Erfahrung bringen, welche Qualifizierungsmöglichkeiten in diesem Bereich bestehen.
Inhaltsverzeichnis
Definition Personalmarketing
Wer sich zunächst die Frage stellt, was Personalmarketing überhaupt ist, sollte sich mit der Definition des Begriffs befassen. Daraus geht hervor, dass das Personalmarketing vor allem darauf abzielt, das betreffende Unternehmen als Arbeitgeber positiv zu präsentieren. Im Gegensatz zum klassischen Marketing geht es somit nicht um die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen, sondern vielmehr um die Positionierung als attraktiver Arbeitgeber. In Anbetracht der Tatsache, dass die Wirtschaft immer wieder einen akuten Fachkräftemangel beklagt, ist es heute von großer Wichtigkeit, sich gegenüber der Konkurrenz behaupten zu können und qualifizierte Mitarbeiter halten beziehungsweise für sich gewinnen zu können.
Die wirtschaftswissenschaftlich als Humankapital bezeichneten Mitarbeiter sind gewissermaßen das Herzstück eines jeden Unternehmens und aus diesem Grund von unschätzbarem Wert. Dass die Betriebe im Rahmen der Unternehmensführung ganz besonders auf die Personalwirtschaft eingehen, ist demnach nicht verwunderlich. Das Personalmarketing ist dementsprechend eine bedeutende Säule des Managements und ein entscheidender Faktor bezüglich der Wahrnehmung des Unternehmens als Arbeitgeber.Internes Personalmarketing
Das interne Personalmarketing ist eine der beiden Säulen dieses Bereichs und widmet sich voll und ganz dem bereits vorhandenen Personal. Durch verschiedene Maßnahmen sollen dabei Ziele, wie zum Beispiel die Personalmotivation und die Mitarbeiterbindung, verfolgt werden. Sinn und Zweck des internen Personalmarketings ist es folglich, die Mitarbeiter für das Unternehmen zu begeistern und ihnen innerbetriebliche Entwicklungsmöglichkeiten aufzuzeigen. Nicht nur in der Wirtschaftspsychologie ist bekannt, dass Mitarbeiter, die sich mit dem Unternehmen identifizieren können und an ihrem Arbeitsplatz wohlfühlen, bessere Leistungen erbringen. Auch das speziell auf das Personalwesen abgestimmte Marketing macht sich dies zunutze und setzt auf die folgenden Aspekte:- Weiterbildungsangebote
- Karriereprogramme
- Leistungsanreize
- Mitarbeiterbindung
- soziale Leistungen
- Jobrotation
- Jobenlargement
Externes Personalmarketing
Neben dem internen existiert auch ein externes Personalmarketing, das bereits vorhandenes Personal außer Acht lässt. Stattdessen geht es dabei um die Außenwirkung als Arbeitgeber, die in erster Linie für die Personalgewinnung von Belang ist. Im Rahmen des externen Personalmarketings, das gewissermaßen den Kampf um qualifizierte Mitarbeiter beschreibt, setzen die Unternehmen unter anderem die folgenden Instrumente ein:- Messeauftritte
- Angebot von Praktika, Trainee-Stellen und Ausbildungen
- Stellenangebote
- Bewerbermanagement
- Publikationen
- Hochschulrecruiting
- Öffentlichkeitsarbeit
Personalmarketing und Employer Branding
Wenn es um das professionelle Personalmarketing geht, fällt immer wieder auch der Begriff Employer Branding. Grundsätzlich kann dieser gleichermaßen dem internen und auch externen Personalmarketing zugeordnet werden, was von dessen Vielseitigkeit zeugt. Übersetzen lässt sich das Employer Branding im Deutschen mit Arbeitgebermarkenbildung. Anhand dessen wird recht schnell deutlich, dass das Employer Branding darauf abzielt, sich auf dem Arbeitsmarkt zu behaupten und als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren. Zu diesem Zweck werden Maßnahmen ergriffen, die auf der marketingtechnischen Markenbildung basieren. Erstmals aufgekommen ist das Employer Branding im Zuge der 1990er-Jahre. Damals bemerkten einige Unternehmen, dass es zuweilen schwierig sein konnte, qualifiziertes Fachpersonal zu rekrutieren. So entstand im Rahmen des externen Personalmarketings das Employer Branding. Dieses greift jedoch ebenfalls im internen Personalmarketing und widmet sich dort der Förderung der Mitarbeiterbindung, Identifikation und Leistungsbereitschaft.