Fernstudium Kulturmarketing
Das Fernstudium Kulturmarketing greift auf die Instrumente und Maßnahmen des klassischen Marketings zurück und setzt diese auf dem Gebiet der Kunst und Kultur ein. Seit jeher sind die Menschen künstlerisch, geistig und gestalterisch tätig, so dass Kulturleistungen gewissermaßen als Ausdruck des menschlichen Daseins aufgefasst werden können. Nicht selten folgen die Menschen einem inneren Antrieb und schaffen so Kultur, die einerseits auf den Zeitgeist Bezug nimmt und andererseits dem Selbstverständnis dient. Auf den ersten Blick bietet der Kultursektor keinen Raum für ökonomische Belange, wodurch auch der Begriff des Kulturmarketings überflüssig erscheint. Dem ist jedoch in keiner Weise so, denn in den vergangenen Jahren hat sich mit dem Kulturmanagement eine Disziplin entwickelt, die die Kunst und Kultur in einem wirtschaftlichen Kontext betrachtet. Dass darin kein Widerspruch bestehen muss, zeigt sich immer wieder aufs Neue. Heutzutage sind das Kulturmanagement und das Kulturmarketing im Speziellen dahingegen essentiell für den Erhalt der Kultur.
Inhaltsverzeichnis
Definition Kulturmarketing
Das Kulturmarketing sieht seine zentrale Aufgabe darin, Kultur durch den Einsatz von Marketing-Maßnahmen lebendig zu erhalten. Gleichzeitig geht es ebenfalls um die Kommunikation von Kultur sowie die Marktorientierung von Kulturbetrieben. Wer beim Kulturmarketing zunächst an die Vermarktung von Kunstwerken denkt, liegt demnach nicht vollkommen falsch, hat aber noch nicht die Gesamtheit des Kulturmarketings erfasst. Dies kann sich zuweilen als große Herausforderung erweisen, weil keine einheitliche Definition des Begriffs existiert. In den 1980er-Jahren begann die noch recht kurze Historie des Kulturmarketings als eigenständige Disziplin. Insbesondere in Anbetracht der Tatsache, dass sich der wirtschaftliche Wert von Kultur oftmals kaum beziffern lässt und diese vielmehr einen ideellen Wert hat, stellt das Kulturmanagement vor eine große Herausforderung. Im Kulturmarketing geht es nur selten um den tatsächlichen Verkauf von kulturellen Erzeugnissen. Stattdessen geht es darum, dass öffentliche Kulturbetriebe ihre Zielgruppe erreichen und das Interesse an ihrem Angebot in der Bevölkerung wecken. Zu diesem Zweck kommt das Marketing in seiner gesamten Bandbreite zum Einsatz.Das Studium Kulturmarketing
Das Studium Kulturmarketing ist die richtige Wahl für all diejenigen, die sich einerseits für die wirtschaftswissenschaftliche Disziplin des Marketings interessieren und diese andererseits im kulturellen Kontext sehen. Heutzutage geht es viel zu häufig vor allem um Konsum, so dass kulturelle Werte zuweilen ins Hintertreffen geraten. Hier steuert das Kulturmarketing dagegen und widmet sich der Vermarktung der üblicherweise nicht kommerziell ausgerichteten kulturellen Angebote. Es geht somit darum, den Kulturbetrieb für Interessenten zu öffnen. Besonders gut wird dies unter anderem anhand des Museumsmarketings deutlich. Sämtliche Maßnahmen, die Museen in Angriff nehmen, um sich auf dem Kulturmarkt zu positionieren und das Interesse zu wecken, fallen unter das Kulturmarketing. Dazu gehören beispielsweise:- Öffentlichkeitsarbeit
- Publikationen
- Werbung
- Broschüren
- Kommunikationskonzepte
- Veranstaltungen
Der Studiengang Kulturmanagement als Alternative
Eine Alternative zum doch sehr spezialisierten Kulturmarketing kann das Studium Kulturmanagement sein, das an den Hochschulen auch deutlich häufiger vertreten ist. Im Zuge dieses Studienganges geht es um die Vermittlung von Führungskompetenzen speziell für Kulturbetriebe. Da diese im Gegensatz zu klassischen Unternehmen oftmals nicht kommerziell arbeiten und somit als Non-Profit-Organisationen in Erscheinung treten, ergeben sich hier besondere Herausforderungen. Nichtsdestotrotz handelt es sich zunächst um ein normales Management-Studium, so dass unter anderem die folgenden Themen behandelt werden:- Projektmanagement
- Betriebswirtschaftslehre
- Rechnungswesen
- Finanzierung
- Recht
- Unternehmensführung
Kulturelles Marketing berufsbegleitend studieren
Berufstätige, die den Wunsch haben, neben dem Beruf zu studieren, um ihre Karriere im Kultursektor voranzutreiben, finden regelmäßig Gefallen an den zahlreichen Fernstudiengängen, die von staatlichen und privaten Hochschulen angeboten werden. Auch all diejenigen, die sich für eine leitende Position im Kulturbetrieb qualifizieren wollen, werden durchaus fündig.